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硝烟四起的LED显示屏市场

发布者:方力光电   发布时间:2017-5-28 13:46:50

这些年来,随着LED显示屏技术的逐步稳定,新技术尚未有突破的情况下,竞争倒是慢慢的往价格战方面倾斜了。
具体表现为:LED显示屏行业的竞争愈发激烈,行业似乎陷入了一种恶性循环,越是利润微薄,企业越是需要通过规模效应来保持稳定的毛利率。但是,随着上游原材料、外延芯片和中游封装的价格上涨,LED显示屏企业出现了增量不增利的局面。而随着竞争的白热化,产品的同质化,众多LED显示屏企业纷纷开始意识到,传统销售模式和服务体系的局限性。由此对渠道的重要性愈发重视,从原有的单一销售模式,开始向系统化、专业化的渠道运作模式转变。
当然,也有一些标杆企业,经过整合升级,发展逐渐稳定,此外业内还有一些中小企业通过调整产业结构,走上高端细分领域之路。
但不容忽视的目前行业市场总量的主体仍在渠道批发市场,而随着这两年渠道市场的进一步下沉,业内越来越多的屏企加入渠道战局,甚至一些上市屏企也想要重回渠道市场分一杯羹,渠道市场的竞争本就异常激烈,而在这新一轮价格战的刺激之下,厂家为了在这场“库存消化战”中跑的更快,只能赶紧出手给经销商,同时经销商之间也在比拼谁能跑的更快,我们似乎已经能够预见当前渠道市场“厮杀”在即。
 一般来说,拥有一个好的渠道的确可以帮助企业快速地把产品做精、做大、做深,有助于企业在激烈的市场竞争中取得优胜地位。“得渠道者得天下”这句话也广被业内人士所认可,甚至推崇。然而,众多的企业一齐涌入,“渠道争夺战”,也就在所难免。
 LED显示屏行业无休无止的价格战,自然也蔓延到了LED显示屏渠道的争夺。但是,市场的容量就这么大,随着越来越多的渠道厂商涌现,在此过程中形成了各大厂商间渠道的高度重合。各大厂商之间,为争夺渠道,往往是拼得你死我活,在价格的比拼中,你降一分,我降两分,谁也不肯休战。
在高端市场,比如工程商这一块,渠道的建设一般只有行业内的龙头企业,或有足够的技术与资金实力的企业才能去开拓。高端市场也只有几家有实力的企业在博弈,大多数中小型显示屏企业只能聚焦在模组批发的中低端市场。早期一批率先进行渠道建设的企业,而后吸引了更多的显示屏企业跟进效仿,连一些上市企业也开始布局中低端市场。这些上市企业凭借其巨大的品牌影响力和雄厚的资金实力,迅速侵蚀中小企业的市场份额。
中低端LED显示屏领域惨烈无序的价格竞争,最终让众多LED模组批发企业元气大伤。面对这种严峻的形势,不少渠道厂商将目光瞄准了国外市场,将渠道的建设向海外延伸。然而,在此过程中,许多试图在国外建立渠道的企业,最终却因“水土不服”,铩羽而归。
随着竞争的白热化,一部分LED显示屏模组批发企业,最终被迫转型,或退出行业,或转为行业内专门从事工程或租赁的厂商提供产品代工或贴牌生产服务,企业重心偏向LED显示屏产品的研发和生产领域。
此外,渠道厂商还面临着一个无法忽略的尴尬局面。在LED显示屏企业为渠道争得“头破血流”,千方百计扩大渠道的同时,却还面临着原有渠道加盟商的搅局。LED的成本与价格终究有其底线,当前各渠道厂商之间,不惜杀敌一千,自损八百的经营方式,必然不能长久。
LED显示屏行业经过近四十年的发展,一些经验丰富的经销商和工程承包商对LED的产品的属性和应用早已了如指掌。很多经销商和工程承包商越来越不满足于只服务于某一个LED显示屏厂商。为了自身利益的最大化,一些经销商和工程承包商开始凭着自身的优势,左右逢源,自己接项目、搞LED大屏幕工程,甚至反过来向“东家”(厂家)施压,以获得价格方面的实惠。这些经销商和工程承包商的转变,使得如今的LED显示屏行业形成了一个散货组装市场。
 因而,在这样的多重冲击之下,2017年的LED显示屏厂家将会何去何从,让我们拭目以待吧。
文章由:LED显示屏,LED显示屏厂家,LED大屏幕  http://e0p9r9.msme.top 力锝光电整理提供



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